Você sabia que a fabricação de uma simples calça jeans pode consumir uma quantidade exorbitante de água, chegando a até 11 mil litros? Além disso, os danos ambientais causados pelo descarte dessas peças são alarmantes. De acordo com a Fundação Ellen MacArthur, o ciclo de vida curto das coleções resulta em um desperdício de cerca de US$ 500 bilhões anualmente, com roupas sendo descartadas em aterros, o que significa que 25% de toda a produção acaba virando lixo.
Diante dessa preocupante realidade, a Fundação Ellen MacArthur lançou em 2019 a iniciativa “The Jeans Redesign”, que estabeleceu um padrão mínimo para a indústria da moda projetar e produzir peças alinhadas aos princípios da economia circular. As diretrizes abordaram critérios como durabilidade, rastreabilidade, reciclabilidade e utilização de materiais e processos seguros. Mais de 100 importantes stakeholders da indústria da moda, incluindo gigantes como C&A, Levi’s, Guess, GAP, Banana Republic, Zara, Urban Outfitters, Primark e H&M (que tem previsão de chegar ao Brasil em 2025), se uniram à iniciativa.
Agora, em um passo significativo, a Fundação liberou os dados do relatório de conclusão do projeto, destacando os casos de sucesso e os desafios encontrados ao longo do processo. Mais de 100 stakeholders de mais de 25 países participaram do projeto e, hoje, se tornaram exemplos inspiradores para a indústria sobre como abraçar o design circular.
Principais Resultados do Projeto “The Jeans Redesign”
- Entre os anos de 2021 e 2023, as marcas envolvidas redesenharam impressionantes 1,5 milhão de pares de jeans para atender às diretrizes estabelecidas. Esse número representa três vezes mais que o registrado em 2021, evidenciando o crescente compromisso do setor com a sustentabilidade.
- Além disso, mais de um terço dos participantes aplicaram os princípios do design circular não apenas aos jeans, mas também a outras peças de vestuário, como jaquetas, camisas, bolsas e chapéus. Esse avanço mostra que a mentalidade sustentável está se disseminando por toda a indústria da moda.
- Outra notícia promissora é que, em 2023, aproximadamente 1/3 dos participantes relataram ter investido coletivamente mais de US$ 39 milhões para apoiar o redesenho de tecidos e jeans, tornando-os adequados para uma economia circular. Esses investimentos demonstram que o setor está comprometido em abraçar práticas mais sustentáveis e colaborativas.
A indústria da moda, historicamente conhecida por sua rápida rotatividade de tendências e produção em massa, está finalmente percebendo a importância de abraçar a sustentabilidade e se tornar mais responsável em relação ao meio ambiente. O projeto “The Jeans Redesign” é apenas um exemplo do crescente movimento em direção a uma abordagem mais circular e consciente.
À medida que os consumidores se tornam mais conscientes sobre o impacto ambiental de suas escolhas de consumo, as marcas precisam se adaptar para atender a essa demanda por produtos sustentáveis. Reduzir o desperdício, promover a reciclagem, usar materiais mais duráveis e adotar práticas mais responsáveis são ações fundamentais para garantir um futuro mais verde para a indústria da moda.
Embora os resultados do projeto sejam encorajadores, ainda há muito a ser feito. A conscientização e a adoção de práticas sustentáveis devem continuar crescendo, e é papel das marcas e dos consumidores trabalharem juntos para construir um setor da moda verdadeiramente circular e ambientalmente consciente. A revolução dos jeans sustentáveis está em pleno andamento, e espera-se que esse movimento se estenda para todas as áreas da indústria da moda, tornando-a mais resiliente e amiga do meio ambiente.